Dansk Erhverv har i samarbejde med en række partnere fra fødevarebranchen og mediebranchen etableret et frivilligt kodeks for fødevarereklamer i børnemedier. Dansk Erhverv anser stigningen i overvægtige børn som en alvorlig samfundsudfordring og ønsker at udvise ansvarlighed og tage et medansvar. Dansk Erhverv anser ikke reklamer for fødevarer som afgørende for børns kostvaner. Men børn bør dog ikke direkte opfordres til at indtage usund mad.

Hvorfor et kodeks for fødevarereklamer?

Både forbrugere, politikere og erhvervsdrivende har fokus på at beskytte børn mod aggressiv og underlødig markedsføring. Det gælder også reklamer for fødevarer, som i høj grad er sat på dagsordenen pga. de seneste års kraftige stigning i forekomsten af overvægt blandt børn.

Dansk Erhverv har derfor deltaget i etableringen af et kodeks, som har til formål at hindre fødevarereklamer for ’usunde fødevarer’ rettet mod børn.

Hvad omfatter Kodeks?

Målgruppen i kodekset er børn under 13 år, svarende til aldersgrænser i regelsæt i bl.a. Norge og Sverige. Børn under teenagealderen har ikke de samme forudsætninger som teenagere og voksne for at vide, hvad der udgør en sund og varieret kost. Samtidig har børn under teenagealderen færre forudsætninger for at skelne reklamebudskaber fra andre informationer.

Kodeks omfatter reklamer for fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt i medier rettet mod børn. Hvilke fødevarer, der er omfattet af kodeks, er fastsat ud fra offentlige retningslinjer for fødevarer. Kriterierne bygger på hvilke typer af fødevarer, der kun bør indgå i begrænset omfang i den daglige kost pga. et højt indhold af fedt, sukker og salt.

Hvad indebærer Kodeks?

Forum for fødevarereklamer og det frivillige kodeks for reklamer for fødevarer målrettet børn indebærer:

·          Bred opbakning fra parterne. Alle led i reklamekæden står bag det frivillige kodeks. Parterne omfatter bl.a. fødevareproducenter, dagligvarehandel, elektroniske og trykte medier, reklamebranchen og annoncører.

·          Reklamer i alle børnemedier er omfattet, herunder websider rettet mod børn, SMS-tjenester og børneblade, samt reklamer omkring børneprogrammer i TV og radio.

·          Skrappe kriterier for fødevarer omfattet af kodeks.

·          Høj motivation hos medlemmer i forummet sikrer, at kodeks virker efter hensigten.

·          Mulighed for at anmelde reklamer på Kodeks-hjemmesiden, som parterne internt vil følge op på.

·          Det frivillige kodeks er et supplement til den eksisterende lovgivning, herunder Fødevareloven og Markedsføringsloven.

·          En illustrativ og beskrivende vejledning som guider udbydere af fødevarereklamer og medier gennem kodeks. Vejledningen til kodeks, samt lovgivning og anden relevant vejledning er tilgængelig på hjemmesiden www.kodeksforfoedevarereklamer.dk

·          Dansk Erhverv fortsætter som en aktiv deltager af forummet bag kodeks

Hvad er effekten af kodeks?

Kodeks trådte i kraft i januar 2008. Stikprøveundersøgelser viser, at kodeks allerede har haft en positiv effekt, da der er sket en mærkbar reduktion i antallet af fødevarereklamer rettet mod børn i forhold til tidligere.

Dansk Erhverv mener dog ikke, at kodeks kan stå alene. Det er nødvendigt, at en lang række aspekter inddrages for at reducere og forebygge overvægt blandt børn, herunder gode bevægelsesmuligheder i skoler og fritidsordninger, samt bedre muligheder for undervisning i god, sund og alsidig kost.

Hvem bakker op om kodeks?

Samarbejdet i Forum for fødevarereklamer består af: